企业融资能力财务指标,为什么有人说创业企业融资时需要品牌力?


时间:

品牌力有多重要?我们不妨先看看成熟企业的品牌力。以星巴克为例,同样是开咖啡店需要付房租,业主却给星巴克前两年免租金的机会,而且装修还有折扣。同样是采购咖啡豆,星巴克就可以拿到比别人更低的价格,这是因为供应商相信星巴克一定可以把咖啡豆卖出去,品牌的力量就是如此神奇。在来看一个初创企业,比如去年大火的某头部无人货架创业公司,因为融资额度高,名声响,就可以比别的货架企业拿到更长的账期,预付款也可能更少。这都是品牌力的象征,就像可咖啡就想到星巴克,吃巧克力就想到德芙,打车就想到滴滴和美团一样。

而对于初创企业来讲,往往是没有过多精力和时间去经营品牌力的。这是因为初创企业最初更多的是把核心精力放到产品和服务上,对于公司对外形象,并没有过多的在意。而公司的宣传和传播往往是依靠免费的媒体来进行的,这样的做法并没有错误,尤其是在创业早期,尽可能地节约成本当然是重要的。但是,如果不在乎外在传播,可能投资机构并不知道项目的存在,无论项目多优质,毕竟信息永远不能完全对等。而大部分投资机构也一直在不停地找项目,找项目。通过某些渠道,树立良好的品牌形象,给出更多的曝光,始终不是一件坏事。

当然,也有些创业者会担心,曝光后自己的业务模式会不会被抄袭。从某个角度上讲,自信还是很重要的,因为壁垒高的话,自然不怕被抄袭。

朋友,很乐意回答你的这个问题,且你的这个问题也问得很有意思,道出了许多人心中的疑惑。

当然,在这个问题上要全面、认真、准确地回答,涉及的范围比较宽,又很不容易。那么我先举几个例子来铺垫一下。比如一个明星演员演电视局,通常一节几万元,或拍一部整戏上百万元,而请一个普通的群众演员,一个小时才几十元;

再如一个歌星登台唱一首歌通常几万元、十几万元、上百万元的都有,而且门票有时候还抢不到手;而一般人唱登台唱歌可能也就几百元、上千元,而且门票还没人买。

这是为什么呢?就是因为明星与一般人名气不一样,所以价钱就不一样。而名气则是明星们的“品牌力”。所以,一个企业需要有品牌力,比如某某企业以生产某种产品闻名于世,此外还包括企业的声誉和商誉等多种因素在内;

总之,它是企业知名度、美誉度和诚信度的有机统一,是指消费者对某个品牌形成的概念对其购买决策的影响程度,品牌力基本上是由品牌商品、品牌文化、品牌传播和品牌延伸这四要素在消费者心智中协同作用而成的。

所以企业无论在创业初期,还是保持繁荣和持久的发展期,都需要品牌力的支撑,没有品牌力,名不见经传的小企业,不可能在市场上具有较强的竞争力,也不可能占有较高的市场份额。


显然,道理也是一样,一个企业在创业融资时比如向其他企业拆借资金、向民间金融组织借贷、向正规金融机构借贷,还有企业自身向外发行债券等等,企业的品牌力就是一种巨大的无形资产,是借贷机构对企业生产经营能力和信用度最可靠的判断依据。

也正是基于此,一些在国内外具有较高影响力和品牌力的企业,向外融资往往都不存在多大困难,发行债券也不存在没有人认购的现象。

而没有品牌力的企业无论是创业初期还是发展期在融资上往往都处于劣势,借贷机构觉得企业发展前景不佳,贷款大都会提出苛刻的条件要求,向外发行企业债券民众也不敢买,可以说融资道路上障碍重重。

很明显,一些国有企业因为垄断经营,具有较高的品牌影响力,在融资上处于优势,可以说他们根本不存在融资困难;而中小微企业正是因为缺乏足够的品牌影响力,所以金融机构对他们经营不放心、更有担心,贷款处处受阻;而对外发行企业债券更是难以进入门槛。

朋友,说到这里,应该知道创业企业在融资时品牌力的重要性了。不到之处,请你批评!